被东京奥运会延期推倒的多米诺骨牌(2)

此次被延期的东京奥运会，也是首届实施该新规的赛事。奥委会表示，在奥运期间保证官方赞助商（直接与国际奥委会达成赞助合作的品牌方）利益的同时，允许运动员和其他奥运会参与者使用和适度曝光其个人赞助品牌。

简单来说，除了官方合作，更多品牌有机会借助运动员或相关组织合作，进入奥运会的曝光场。

值得注意的是，官方合作的签约周期相对更长， 阿里巴巴 虽然以约50亿元人民币的价格入选TOP级，但双方合作周期为12年，涉及的赛事也不止东京奥运会这一场。安踏与国际奥委会的合作更是长达15年之久。

从合作周期的角度来看，尽管官方合作品牌的投资金额更大，但东京奥运会延期只是打乱了相关品牌的营销计划，对其之后的合作并不会造成太大影响。

更重要的是，这些头部品牌本身的抗风险能力更强。去年7月，阿里旗下的 支付宝 就曾与中国女足达成无需商业回报的合作，将在10年内向中国女足拿出10个亿推进其发展。

相比之下，那些通过直接与相关队员、团体、组织合作的品牌方，因东京奥运会延期所造成的影响更大。

2020年本是公认的“体育大年”，除了东京奥运会，还有欧洲杯、世界排球联赛、乒乓球世乒赛等世界级赛事。相关研究数据也表明，2020年，体育营销的市场规模将接近600亿，5年内复合增长率将超过25%。体育营销良好的发展势头及更加宽松的合作环境，使得更多布局者加快了脚步。

原文转自：https://news.pedaily.cn/202003/453219.shtml