雅虎CEO梅耶尔履新300天:如何再造雅虎

发表于:2013-07-28来源:新浪作者:新浪点击数: 标签:雅虎
近年来,高管的频繁更迭令雅虎元气大伤。在前几任CEO的短暂任期内,雅虎基本都在苦苦寻找出路,要么压缩成本,要么创新产品,但却都没能成功恢复该公司的业绩和声誉。最后,在硅谷颇具声望的玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)来了,这位美女CEO已经改变了该公司

  导语:美国科技博客The Next Web上周日撰文,总结了雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔履新300天以来的表现,认为她的确已经在一定程度上扭转了雅虎的颓势,并成功提振了该公司的股价。不过,要真正带领这家互联网先锋企业复兴,还需要克服很多困难。

雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔

  以下为文章全文:

  近年来,高管的频繁更迭令雅虎元气大伤。在前几任CEO的短暂任期内,雅虎基本都在苦苦寻找出路,要么压缩成本,要么创新产品,但却都没能成功恢复该公司的业绩和声誉。最后,在硅谷颇具声望的玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)来了,这位美女CEO已经改变了该公司的发展势头,带领这家昔日的互联网先锋企业占据了更加有利的位置,至少已经获得了投资者的青睐。

  300天前

  过去几个月间,梅耶尔和她的公司一直都是舆论关注的焦点。如果你看看他们的季报,便不难发现复苏的迹象。虽然本文提到了雅虎的“复兴”,但并不意味着雅虎已经进入到繁荣期。不过,梅耶尔似乎的确已经在她的前任失败的地方取得了成功。

  这位谷歌前高管300多天前空降到雅虎。她目前已经成为杨致远离职以来雅虎任职时间第二长的CEO。短短300天,梅耶尔就显著提振了雅虎的股价,使之恢复到多年未见的高度。

  下图显示的是从2006年至2013年5月17日的雅虎股价。在“后杨致远”时代,投资者似乎都对雅虎的方向没有信心,从而对股价形成了重大影响。但该股近期却一路上扬,上周五报收于26.52美元。

过去6年间雅虎股价走势

  过去6年间雅虎股价走势  我们将在下文中探讨雅虎当前的走向,以及梅耶尔上任300天内所采取的各种措施。

  杨致远之后的雅虎前任CEO们

  如前文所述,雅虎CEO近年来走马换将。4年来,只有卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)的任职时间稍长,达到966天。公平地讲,其中有两人只是担任了临时CEO。但仍然可以肯定地说,该公司一直都迫切需要一个人来调整它的方位,避免进一步下沉。

  罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn):2012年5月13日——2012年7月16日(64天)

  斯科特·汤普森(Scott Thompson):2012年1月4日——2012年5月13日(130天)

  蒂姆·莫斯(Tim Morse):2011年9月6日——2012年1月4日(120天)

  卡罗尔·巴茨:2009年1月13日——2011年9月6日(966天)

  曾经担任软件设计和服务公司Autodesk CEO的巴茨,于2009年1月13日宣布就任雅虎CEO。

  然而,她傲慢的风格和为了简化流程所采取的种种措施,却导致她树敌无数。在巴茨的任期内,雅虎全球裁员4%,涉及600个岗位,这一举动被标榜为“持续促进雅虎营收增长战略的一部分”。

  在一家深陷泥潭的公司中,不同的CEO会通过不同的方式来应对庞大的运营成本,或是糟糕的财务业绩,这一点完全在情理之中。但在巴茨卸任时,此举所产生的影响似乎远没有她所预料的那么积极。

  投资者对她的领导风格也反应不一,导致股价剧烈波动。值得注意的是,巴茨领导雅虎期间,该公司屡屡受困于糟糕的季报。另外,雅虎股价在2008年11月21日创下9.39美元的五年新低,这同样是在她的任期内。

  巴茨最终于2011年9月被雅虎董事长通过一通电话炒了鱿鱼。以下是她当时发给员工的邮件:

  “大家好,

  我很遗憾地告知各位,雅虎董事长刚刚打了一个电话炒了我的鱿鱼。能与大家共事我很高兴,希望大家今后万事如意。

  卡罗尔

  发自我的iPad”

  身为雅虎CFO,莫斯在巴茨被炒后临时接过了CEO的帅印,但他所采取的措施都影响不大。最终,PayPal前总裁斯科特·汤普森(Scott Thompson)当选了新CEO。

  抛开简历造假不谈,雅虎的确对汤普森寄予厚望,希望它能带领公司走出困境。然而,汤普森并未扭转局势,而是进一步压缩成本。在他130天的任期内,雅虎裁员约2000人,约占该公司员工总数的14%——甚至超过了巴茨任内1400人的裁员总数。

  汤普森未能提振雅虎股价,该股仍在14至16美元之间徘徊。

  还记得我们之前提到过的简历造假问题吗?雅虎之所以炒掉汤普森,正是因为这个原因。

  下面轮到福克斯互动前总裁莱文索恩上场了,此人当年曾经负责以5亿美元收购MySpace。但在临时CEO的任期内,他也未能施加太大影响,主要是因为美国对冲基金公司Third Point创始人丹·勒布(Dan Loeb)发起的内斗。勒布显然已经对雅虎低迷的股价失去耐心,希望改组雅虎的管理层。

  好日子终于回来了

  梅耶尔的驾临令雅虎看到了一丝希望。梅耶尔出任CEO以来的股价就很能说明问题,该股已经涨到28美元的高点,这种价位已经多年未见。

  雅虎的季报显示出一丝好转的迹象。在梅耶尔就任后的第一份季报中,雅虎实现营收10.9亿美元,实现non-GAAP(非美国通用会计准则)每股收益0.35美元,超出华尔街预期。该公司在随后的2012财年第四财季内实现营收12.2亿美元。

  2013财年第一财季不算好,也不算差。但至少,雅虎仍然能够实现靓丽的财报。投资者似乎也认可该公司的表现,他们对待雅虎股价的态度显然也发生了变化,过去11个月来,该公司并未进行过大规模裁员。

  出任雅虎CEO后,梅耶尔立刻采取了一系列措施,包括出售了阿里巴巴股票。市场认为,她通过这笔交易为雅虎赚到了6亿美元,并有可能借助这笔资金收购签到服务Foursquare等规模较大的互联网公司。然而,梅耶尔却把目光瞄向了一些规模较小的公司,从Stamped、OntheAir、Snip.it、Alike、Jybe、Summly、Astrid、GoPollGo、Milewise和Loki Studios等公司网罗了22名创业者。

  这些收购的目的都是加强雅虎的移动业务。梅耶尔曾经表示,雅虎在移动领域处于落后状态。这一系列举动似乎收到了成效:雅虎今年1月的活跃移动用户为2亿,4月达到3亿,整整增长了1亿。

原文转自:http://tech.sina.com.cn/i/2013-05-21/11338361785.shtml